O impacto dos influenciadores digitais na formação dos jovens

Em 2018, o instituto Qualibest demonstrou que, no Brasil, os digital influencers ocupam a segunda posição, no que tange a tomada de decisão de compra dos jovens. Sob essa ótica, é indubitável que tais indivíduos servem não só de parâmetro de autoridade, mas também como tendenciadores de escolha para consumo. enfim, é imprescindível avaliar o impacto dos influenciadores digitais na formação dos jovens no que diz respeito ao seu poder de molde.

Em primeira análise, esse grupo possui um forte poder de formação de opinião. Nessa perspectiva, no pensamento do psicanalista Stanley Milgram, quando uma pessoa é submetida a uma suposta autoridade, tenderá a conformar com ela. Seguindo essa linha de raciocínio, caso o influenciador demonstre convicção em seu conhecimento, embora esteja errado, levará um jovem internauta a assimilá-lo, assim, impactando diretamente na formação sócio-cultural deste.

Em segunda análise, o poder influenciador daqueles é uma eficaz forma de marketing digital. A partir disso, segundo o escritor George Orwell, “A massa mantém a marca, a marca mantém a mídia e a mídia controla a massa”. Analogamente, grandes empresas patrocinando os digital influencers, estes anunciando através das mídias sociais, direcionam seu público, incluindo os jovens, a querer possuir determinado produto, desse modo, exercendo uma relação de domínio sobre o consumo desses seguidores.

Infere-se, portanto, que o efeito dos influenciadores digitais na vida dos jovens, além de evidentes, são diretos. Dessa forma, cabe à família ponderar a navegação desenfreada na internet por meio de limitações ao seu uso, tendo como foco de moderação redes sociais - pelo fato de serem o principal vetor de influência, no intuito de evitar a excessiva exposição a esse ramo tão novo de exercício de poder sobre massas.