O impacto dos influenciadores digitais na formação dos jovens

Os sociólogos alemães da Escola de Frankfurt criaram o conceito de “indústria cultural”, que está ligado principalmente ao desenvolvimento dos meios de comunicação e seu papel na padronização de valores. No mundo atual percebe-se a presença dos chamados influenciadores digitais nesse contexto, bem como sua função na máquina do sistema capitalista, exercida pela capacidade desses de direcionar seu público — geralmente jovem — a um padrão de consumismo e de pensamento.

É cada vez mais comum ver empresas utilizando esses influenciadores para divulgar produtos. Isso acontece porque eles têm um alcance enorme principalmente entre indivíduos em formação, consequentemente mais moldáveis. Além disso, as diversas ferramentas e estratégias utilizadas fazem com que o público se sinta próximo e confie naquela pessoa a ponto de comprar algo que for divulgado por ela simplesmente pelo apego à sua imagem, de modo que perpetua o consumismo na sociedade atual.

Esse consumo baseado na imagem de um divulgador desenvolve nos jovens, além do consumismo, uma tendência a não pesquisar sobre produtos antes de adquiri-los, aumentando a possibilidade de serem enganados ou comprarem mercadorias falsas. Entretanto, existem alguns influenciadores combatem esse tipo de prática nas redes sociais, é o caso do youtuber Fellipe Escudero, que recentemente entrou em desavença com um artista por este estar divulgando tênis falsos em sua conta pública.

Mas também é válido citar atitudes que impactam em questões como preconceito e discriminação. Exemplo disso é Júlio Cocielo, que há alguns anos fez uma piada que foi considerada racista para membros do movimento negro. Esse tipo de comportamento é inaceitável quando se trata de influenciadores de um grande público, pois suas ações podem reforçar estereótipos e distorcer a visão de mundo de jovens em formação.

Portanto, fica claro a participação dos influenciadores digitais na formação do pensamento econômico e social de jovens. Por isso, é necessário que os pais e familiares verifiquem o conteúdo assistido por seus filhos nas plataformas digitais através de históricos ou pesquisas e os alertem sobre os perigos da manipulação feita pela mídia através dessas. O papel da família é extremamente importante nessas ações, porque por meio delas é possível desenvolver nos jovens uma inteligência emocional que os permita fazer escolhas corretas e julgamentos criteriosos, afastando-os assim da alienação promovida pela indústria cultural.