O impacto dos influenciadores digitais na formação dos jovens

O influenciador digital está diretamente ligado com o marketing digital, o termo “influência”, nesse contexto, está relacionado ao número de seguidores com quem o influenciador compartilha conteúdo. Segundo o Influencer Marketing Hub, uma agência americana, o influenciador tem poder de afetar a decisão de compra por causa de sua autoridade, conhecimento, posição ou relacionamento com seu público.Theodor Adorno e Max Horkheimer, criaram o conceito “indústria cultural”, essa é a ideia que vem do capitalismo é de lucro acima de tudo e a idealização de produtos adaptados para as massas. Nisso, estão inseridos os influenciadores digitais, produtores de conteúdo, etc. Sabendo disso, as empresas estão investindo nessas pessoas para divulgar seus produtos, devido a capacidade de moldar o comportamento do público e o grande alcance.

Todavia, a influência dessas pessoas podem ter um papel positivo e negativo na sociedade. João Mendes, especialista em mercado digital, fala que os influenciadores têm o papel importantíssimo de dar bom exemplo, principalmente no momento atual de pandemia, diferentemente da atitude da Gabriela Pugliesi (Abordagem expositiva). Entretanto, sabe-se que esse “bom exemplo” não é apresentado sempre por pessoas do ramo de marketing digital.