O impacto dos influenciadores digitais na formação dos jovens

Influenciador digital é um indivíduo que possui um público fiel em redes sociais e exerce capacidade de influência na tomada de certas decisões dos seus seguidores. Atualmente, é o principal meio de publicidade. Entretanto, muitos jovens se refletem na imagem destes profissionais e podem ocasionar problemáticas como padrão de vida consumista e o popularmente chamado “efeito manada”.

Em primeira análise, cabe ressaltar o alcance online que os influenciadores digitais podem atingir. Um exemplo é a empresária Bianca Andrade, que, atualmente, possui mais de 12 milhões de seguidores no “Instagram”. Por terem um grande público fiel, celebridades virtuais frequentemente recebem produtos para divulgação, muitas vezes sem saber a origem e composição química do produto. Segundo a plataforma de vídeos Gen.vídeo, as pessoas confiam mais em opiniões de influenciadores do que de amigos. Logo, quanto mais produtos forem divulgados, maior é o número de compras.

Em adição, é válido salientar a falta de percepção, que contribui para a tendência de repetir a ação de outras pessoas, “efeito manada”. Pode-se observar este efeito no caso da influenciadora Gabriela Pugliesi que, durante a pandemia de COVID-19 descumpriu as medidas de isolamento social da Organização Mundial da Saúde (OMS) ao promover uma festa em sua casa. Por ter um grande público fiel, o comportamento tendeu a repetir-se.

Dessa forma, uma possível solução seria a apresentação de propagandas publicitárias pelo governo através de mídias sociais, já que é o foco do problema, incentivando a população a usar o pensamento crítico ao adquirir um produto, a fim de diminuir o consumismo. Bem como, a revisão das publicações pela própria equipe das redes sociais, auxiliaria no controle de postagens com pensamentos e atitudes não recomendáveis e diminuiria a tendência de repetição.