O impacto dos influenciadores digitais na formação dos jovens

A Revolução Industrial trouxe vários avanços tecnológicos, resultando em maior agilidade na forma de produzir, mas seus benefícios não foram suficientes para mascarar suas consequências negativas. Sob esse viés, no atual contexto nacional, as redes sociais possibilitaram o surgimento dos influenciadores digitais - pessoas que utilizam as plataformas online para compartilhar conteúdo e gerar um comportamento em quem os acompanha - os quais possuem impactos na formação dos jovens brasileiros. No entanto, é importante atentar-se aos efeitos negativos que esses indivíduos exercem na sociedade, como a padronização dos hábitos de consumo cumprindo um objetivo mercadológico.

Em primeira instância, vale ressaltar a finalidade capitalista existente por trás do marketing de influência. Nesse sentido, o conceito de Indústria Cultural cunhado na Escola de Frankfurt foi desenvolvido para designar o modo com que os produtos culturais dos vários setores artísticos são racionalmente fabricados segundo a lógica do dinheiro e como os meios de comunicação determinam seu consumo massivo. De forma análoga, os formadores de opinião buscam fomentar o desejo pelos bens de consumo em seus usuários, ainda que esses não sejam necessários para sobrevivência. A título de exemplo, uma pesquisa feita pela Youpix mostra que 48% dos jovens já realizaram compras através da opinião das figuras públicas digitais. Logo, nota-se os efeitos da padronização dos hábitos de consumo impostos pelos formadores de opinião na sociedade.

Outrossim, nota-se o poder de persuasão que os digital influencers têm sob seus seguidores, majoritariamente jovens, através do espelhamento ao comprar determinado produto ou serviço. No livro “Sociedade do Espetáculo”, o autor Guy Debord relaciona a influência midiática como meio de propagar o capitalismo através da instrução das pessoas ao consumismo acentuado, baseado na sua imagem e no que possui.  Sob essa perspectiva, infere-se que a atual conjuntura nacional é um reflexo da obra de Debord, haja vista que a espetacularização da imagem através das redes sociais que cumprem o objetivo comercial como é o caso das blogueiras fitness, essas por sua vez, vendem um estilo de vida