O impacto dos influenciadores digitais na formação dos jovens

Segundo Zygmunt Bauman, “Somos responsáveis pelo outro, estando atentos a isso ou não”, fato que demonstra a importância de ações conscientes para não influenciar as pessoas de maneira negativa. Atrelado a isso, pode-se perceber, no contexto atual, a relação direta e intensa do publico jovem com blogueiros famosos. Dessa forma, o impacto dos influenciadores digitais na formação dos jovens é notório, provocando a tentativa de imitar comportamentos e consumir as mesmas marcas, bem como dependência e frustração quando comparam a vida real com o universo digital.

Em primeiro plano, é importante frisar que existe uma nova relação de consumo instaurada, que passa pela imitação dos padrões vividos por blogueiros, uma vez que seus seguidores procuram consumir os mesmos produtos. Tal fato é evidenciado pelo patrocínio e parcerias feitas com marcas famosas que atrelam seus produtos à figuras famosas no meio digital para, com isso, alavancarem suas vendas. Assim, faz-se necessário o cuidado e ponderação ao consumir, não permitindo que o marketing tenha domínio sobre as escolhas feitas.

Além disso, existe uma grande diferença entre a vida real e o contexto digital que promove dependência e frustração, pois, para o seguidor, a vida perfeita, próspera e luxuosa não corresponde ao que ele enxerga em sua própria vida. Pode-se perceber que grande parte dos jovens sofrem com depressão e ansiedade que, segundo Bauman, é consequência da modernidade líquida vivida. Logo, é imprescindível que o uso das redes sociais se torne mais consciente e menos dependente.

Portanto, visando a diminuição dos impactos negativos dos influenciadores para os jovens, a mídia social, como meio de comunicação persuasivo, deve propagar o marketing real. Isso deve ocorrer por meio de propagandas fidedignas, nas quais se evidencie não somente produtos de qualidade, mas o uso eficiente desses produtos por pessoas que vivem uma vida comum. Desse modo, os impactos para o jovem serão atenuados atenuados.