O impacto dos influenciadores digitais na formação dos jovens

O marketing de influência é a nova era da propaganda e das estratégias de venda; as mídias sociais são a plataforma utilizada e os influenciadores são os que fazem as propagandas. No contexto social, percebe-se que essa influência mercadológica, muitas vezes, anula a liberdade e as opiniões pessoais dos indivíduos, principalmente dos mais jovens. Por isso, é essencial analisar, além das causas e efeitos, os impactos dos influenciadores digitais na formação dos jovens.

Nessa perspectiva, os influenciadores - principalmente do Instagram - têm a responsabilidade de influenciar para o bem, criando um propósito positivo para os jovens e para a sociedade. No entanto, as ideologias rasas e a busca contínua por bens materiais, fama e status faz com que os usuários recebam propostas para realizar marketing e o façam sem refletir, esquecendo-se de testar, aprovar e ter a convicção de influenciar seus seguidores com um produto verídico e de qualidade.

Outrossim, as ideologias e pensamentos rasos são originários da superficialidade de algumas postagens, eliminando a reflexão e a liberdade de escolha de muitos usuários. O que se assemelha ao pensamento dos estudiosos da Escola de Frankfurt, pois assim como a indústria cultural padroniza as criações artísticas e promove a alienação, o mercado molda pensamentos, comportamentos e atitudes sem que as pessoas tenham consciência. Ou seja, o marketing digital, quando praticado de maneira imprudente, influencia e retira o livre-arbítrio sem que os indivíduos percebam.

Dado o exposto, a fim de que os influenciadores digitais promovam impactos positivos na formação dos jovens, cabe à Imprensa Nacional exigir a veracidade das propagandas digitais, promovendo acompanhamento e auxílio para os influenciadores, além de os estimular a abordar questões globais e de importância social. Ademais, é mister que as próprias mídias sociais desenvolvam campanhas de incentivo à escolha consciente de marcas e produtos, por meio de postagens e interações que visem à preservação de valores e opiniões individuais no lugar da alienação do mercado.