O impacto dos influenciadores digitais na formação dos jovens

Os filósofos alemães Adorno e Horkheimer criaram o conceito de " indústria cultural “, cuja ideia está relacionada a uma padronização de valores transmitidos nos veículos de comunicação. Nesse sentido, estão inseridos no contexto atual os influenciadores digitais, produtores de conteúdo para YouTube, Instagram e Facebook, os quais possuem milhões de seguidores, compostos predominantemente por um público juvenil. Assim, é importante analisar o impacto desses influenciadores na vida dos jovens brasileiros, cada vez mais conectados às redes sociais.

Em primeira análise, os influenciadores digitais são reconhecidos por terem características procuradas pelo público, que são humor, comprometimento e principalmente atenção aos fãs, como é o caso do youtuber Felipe Neto, o qual possui mais de 20 milhões de inscritos. No entanto, esse excesso de carisma pode levar a um aumento de consumo, uma vez que, segundo o conceito da Escola de Frankfurt em relação à cultura de massa, o influenciador será alvo de diversas empresas que buscam divulgar os seus produtos em troca de elogios fornecidos pelo criador de conteúdos, o que atinge majoritariamente a parcela mais jovem da população. Sob esse viés, o sociólogo Karl Marx já afirmava que o homem é um animal social, por esse motivo, ele tenderá a imitar aquele que esse considera uma inspiração.

Outrossim, vale ressaltar a questão comportamental. Nesse aspecto, recentemente, a digital influencer Gabriela Pugliesi causou polêmica nas redes sociais após fazer uma festa em meio à pandemia, desrespeitando as recomendações sanitárias. Dessa forma, pelo fato de possuir uma grande quantidade de seguidores em seu perfil, é clara a influência que esta exerce sobre a mentalidade de muitos jovens, que podem tomar como exemplo esse tipo de atitude. Nesse contexto, é possível perceber os grandes impactos que essas figuras públicas podem causar no comportamento do seus apreciadores, podendo levá-los a má condutas, prejudicando a formação das jovens mentes.

Tendo em vista os  grandes impactos na formação dos jovens, são necessárias medidas. Para tanto, urge ao Congresso Nacional promulgar uma lei, por intermédio de debates, em que essa regulamente a exibição de propagandas em plataformas digitais, tal qual foi feito anteriormente na televisão, em que limite a quantidade de anúncios nos vídeos, de modo a reduzir o consumo desnecessário por parte dos jovens. Ademais, é substancial que a acessoria de imprensa junto com  o digital influencer façam um compliance, seguindo as normas , para um bom comportamento e direcionamento das publicações, a fim de que tenha influência positiva na conduta da sociedade. Desse modo,os jovens terão uma inteligência emocional que permita fazer escolhas criteriosas afastados da " indústria cultural "