O impacto dos influenciadores digitais na formação dos jovens

A utilização da publicidade para influenciar não somente o consumo, mas também os comportamentos das pessoas não é recente. Como exemplo disso, pode-se citar a propaganda nazista, que foi essencial para a efetivacao do regime. Sendo assim, atualmente, com o advento da internet, as formas de divulgação tradicionais se tornaram obsoletas, e o poder de persuasão dos influenciadores digitais substituiu a antiga propaganda na formação da sociedade e, principalmente, dos jovens.. Dessarte, apesar dos “influencers” serem muito eficientes para quebrar paradigmas, podem também impactar de forma deveras negativa caso não trabalharem com responsabilidade.

A priori, segundo Zygmunt Bauman, “As redes sociais são muito úteis, oferecem serviços muito prazerosos, mas são uma armadilha.”. Nesse sentido, antes do advento da internet, o espectador tinha acesso às propagandas tradicionais - veiculadas em rádios e televisões - de maneira limitada, pois eram expostas em horários programados e a pessoa era passiva no processo, isso é, não as buscava. Contudo, na contemporaneidade, no mundo digital os indivíduos são ativos e buscam os agentes que divulgam produtos: os influenciadores digitais. Nesse cenário, o jogo de persuasão é mais rebuscado e eficiente, isso porque o “influencer” se torna íntimo de seus seguidores ao divulgar seu cotidiano e sua vida privada, o que gera um sentimento de confiança por parte da pessoa que o acompanha. Por isso, quando ele divulga um produto, a confiabilidade é muito maior. Entretanto, isso pode ser uma armadilha, pois nem todos trabalham com responsabilidade. Como exemplo disso, pode-se citar a blogueira fitness Gabriela Pugliesi, que divulgava treinos mesmo sem ter qualificação para tal.

Em contrapartida, depender de uma só pessoa para representar um produto e não mais de uma empresa, também tem vantagens. Isso porque muitas vezes ela reforça preconceitos estruturais, como por exemplo, a objetificação da mulher em comerciais de cerveja. Sendo assim, ao transferir para os blogueiros a função da divulgação de uma marca, tende-se a refletir os valores deles, o que é muito eficiente para quebrar paradigmas. Como exemplo disso, pode-se dizer o encerramento do desfile da Victoria Secret, marca que reforçava um padrão estético para a mulher, mas que perdeu força com a ascensão dos influencers que lutam pela despadronização e aceitação dos corpos.

Em suma, diante do impacto negativo gerado pela falta de responsabilidade de alguns influenciadores digitais, é dever do Estado fiscalizar as propagandas realizadas por eles, por meio da criação de uma lei que permita com que eles possam ser multados caso não as sinalizem. Para isso, cabe à sociedade civil denunciar aqueles que não cumprirem tal regimento, a fim de que, com tal ação, as pessoas não sejam prejudicadas por propagandas enganosas.