O impacto dos influenciadores digitais na formação dos jovens

O filme “Modo Avião” retrata a vida de uma digital influencer que não vive sem o celular, cada momento da vida exige uma publicação nas redes sociais. Ela acaba se envolvendo em um acidente de carro, por estar tentando tirar uma foto enquanto dirigia. Fora da ficção, é fato que a realidade apresentada pode-se relacionar com a conjuntura hodierna. O desejo das pessoas por querer compartilhar não é algo novo. Esse comportamento é uma evidência de desejo intrínseco de conectar com os outros, sem notar o impacto que os influenciadores digitais tem na formação dos jovens. Nesse sentido, esses desafios devem ser superados de imediato para que uma sociedade seja integrada.

Em uma primeira análise, deve-se ressaltar que se vive em uma época em que tudo é compartilhado, com o surgimento de sites e plataformas de redes sociais, abriram uma nova forma de compartilhar todos os tipos de informações pessoais. Com isso, os influenciadores digitais ganharam mais visibilidade, que são pessoas que têm um destaque significativo nas redes sociais, buscam influenciar uma determinada parcela da população por meio de conteúdos e posicionamentos. É importante entender como essa relação entre alienador e alienado se constrói. A Indústria cultural, conceito de Adorno e Horkheimer – ambos pensadores da Escola de Frankfurt –, objetiva influenciar o consumo através da falsa premissa de que este traz felicidade ao consumidor. O digital influencer, através de suas redes sociais, atua como agente de propagação dessa indústria, potencializando sua eficácia entre o público.

Ademais, é importante ressaltar que os influenciadores digitais, em larga maioria, utilizam-se de sua audiência e influência para firmar parcerias, isto é, receber benefícios como descontos, produtos, pelos fornecedores, e promovem seus produtos e serviços das mais diversas formas. Entretanto, para conquistar o seguidor, o “influencer” utiliza uma imagem natural e receptiva, mas de caráter persuasivo, a fim de não explicitar a publicidade que está sendo feita. Sem estarem preocupados com a responsabilidade do produto ou se o que eles estão indicando é um objeto fútil, mas sim com o quanto que vai ganhar com aquela publicação e com a quantidade de pessoas que ele vai conseguir influenciar. No filme “Nerve” jovens tem suas vidas influenciadas por um aplicativo misterioso, é possível observar uma semelhança entre os criadores de conteúdo digital que tem certa influência na vida de seu público. Contudo, essa influência pode muitas vezes se mostrar maléfica.

, informando as sobre as técnicas de persuasão e marketing dos influenciadores digitais, por meio de uma projeto de lei entregue à Câmara, a fim de tornar os jovens mais atentos e menos suscetíveis a essas manobras. Tais medidas visam combater o impasse de forma precisa e democrática.