Objetificação da mulher na publicidade

No século XX, anúncios de produtos, atrelados à responsabilidade da mulher com o cuidado da casa e do marido, eram muito comuns. No entanto, no Brasil atual, as propagandas são marcadas por objetificaram a mulher. Esse fato é reflexo de uma sociedade com valores machistas e misóginos, na qual a figura feminina é vista como inferior. Assim, é necessário analisar os impactos dessa problemática bem como adotar medidas para que essa situação se reverta.

Antes de tudo, é válido ressaltar que a objetificação da mulher na publicidade impede a dispersão dos ideais feministas. Desde o início do século XX, as mulheres lutam pela igualdade de gênero. Todavia, o fato de o setor publicitário empregar a imagem feminina como objeto, no intuito de vender produtos, contribui para que visões de cunho machista e sexista se perpetuem na sociedade. Assim, esse cenário se demonstra como impasse para que a realidade na qual homens e mulheres são tratados com equidade seja de fato concretizada.

Além disso, os anúncios que colocam a mulher como objeto podem estimular atitudes de violência não só sexual como também verbal. De acordo com a Indústria Cultural, dos sociólogos Adorno e Horkheimer, na sociedade pós-moderna os valores culturais, ao serem transformados em mercadoria, perdem seu significado. Dessa maneira, a publicidade ao objetificar a figura feminina, desprovendo-a de valor, estimula atitudes desrespeitosas contra a mulher, que são vítimas de comentários ofensivos e discriminatórios e até mesmo de atitudes violentas, como agressões físicas e sexuais.

Ficam evidentes, portanto, os desdobramentos negativos da objetificação da mulher na publicidade. Logo, cabe ao Ministério da Justiça impedir a circulação midiática de anúncios que objetifiquem a figura feminina. Isso deve ser feito por meio de campanhas televisivas que divulguem valores de equidade e de respeito às mulheres, além da criação de um centro de atendimento pelo qual seja possível denunciar anúncios em que as mulheres são desrespeitadas, e assim, possibilitar que o Judiciário aplique multas sobre as empresas que realizem tais tipos de propagandas. Dessa forma, será possível que ideais machistas e misóginos sejam enfraquecidos, permitindo que a sociedade brasileira tenha, de fato, uma igualdade de gêneros.