Objetificação da mulher na publicidade

Na canção ‘Mulheres de Atenas’, o compositor Chico Buarque, expõe o papel de submissão da mulher desde a Grécia Antiga. Posto que, na canção Chico cita que: ‘Quando fustigadas não choram, se ajoelham, imploram, mais duras penas’. De maneira análoga, à persistência da objetificação da mulher na publicidade atual é certamente, devido à  cultura patriarcal inserida na sociedade quanto pela disparidade entre os gêneros nos cargos de diretor-executivo nas agências.

Em primeira análise, é preciso considerar o efeito da cultura patriarcal no problema. Segundo a sexóloga Laura Müller, no século XX, a sociedade entendia que por ser economicamente dependente, a função da mulher se limitava aos afazeres domésticos. Embora, na atualidade a mulher tenha conquistado sua independência financeira, o sexo feminino ainda é sempre protagonista na divulgação de comerciais de produtos de limpeza e do lar, tal atitude ainda é reflexo do pensamento secular anterior. Logo, medidas devem ser tomadas para mudar esse quadro.

Em segundo plano, deve-se pontuar o efeito da disparidade entre os gêneros presentes na publicidade no impasse. Além disso, uma pesquisa divulgada pela revista ‘Veja’, em 2018 apontou que cerca de 97% dos cargos de CEOs em agências de propagandas são ocupadas por homens. Assim, nota-se que o machismo, somado a cultura patriarcal, favorece para o fortalecimento de estereótipos da mulher e, como consequência disso ela enfrenta a disparidade salarial, além da baixa representação na esfera política. Dessa forma, esse aspecto negativo  atrasa a isonomia social.

Em suma, é evidente que a objetificação da mulher na publicidade configura-se como uma problemática que precisa ser resolvida. Sendo assim, o governo deve em parceria com o Ministério da Educação, colocar o assunto em pauta nas escolas com o auxílio de profissionais da área, além de  uma ampla divulgação nas redes sociais, que inclua propagandas televisivas, entrevistas em jornais e debates entre os professores e alunos. Nesse sentido, o intuito de tal medida deve ser o diagnóstico das carências posto que, despertará na sociedade o pensamento critico e reflexão a respeito do tema. Ação que, iniciada no presente, pode modificar o futuro de toda sociedade brasileira.