Objetificação da mulher na publicidade

Desde os anos 70, o termo objetificação é utilizado para se referir a um indivíduo a nível de objeto, sem considerar suas emoções e seu psicológico. Sabe-se que a imagem da mulher é cada vez mais objetificada e sexualizada ao longo dos anos, e um dos principais meios em que se nota isso é a publicidade.

A objetificação da mulher em propagandas tornou-se comum em nossa sociedade atual. Um exemplo clássico são os comerciais de cerveja, uma vez que a imagem da mulher sempre está ligada com o produto. Como no caso da cerveja Itaipava, que ficou famosa com a frase “vai Verão, vem Verão”, sendo “Verão” a mulher do comercial. Essas propagandas geram esteriótipos e padrões de beleza, muitas vezes inalcançáveis, que podem abalar a autoestima de diversas mulheres. Consequentemente as meninas, desde pequenas, crescem com o pensamento de que o homem é o sujeito e elas são o objeto. Assim, com a diminuição da objetificação e sexualização, diversas mulheres e meninas não se sentirão pressionadas em atingir o modelo de perfeição imposto pela sociedade.

A imagem da mulher, como um objeto, atrelada à sociedade patriarcal machista coloca a figura feminina como submissa ao homem, de modo que os casos de abusos físicos, emocionais e psicológicos aumentem. Como consequência, a luta pela igualdade de gêneros torna-se mais árdua.

Tendo em vista os aspectos observados, são claras as consequências que a sexualização na publicidade traz na vida das mulheres. Portanto, é necessário que os órgãos controladores de mídia proíbam o uso de imagens hiper sexualizadas e irreais do corpo feminino. Outra medida necessária é a proibição da exposição da figura da mulher de maneira desrespeitosa ou que induza à prática sexual ou abusos. Por conseguinte, os padrões serão desconstruídos e a igualdade de gêneros estará mais distante da utopia.