Objetificação da mulher na publicidade

A  Antiga Atenas caracterizou-se como uma das mais desenvolvidas sociedades do Período Clássico, instituindo as bases do pensamento ocidental. Entretanto, apesar do progresso, tal comunidade foi marcada por uma visão de mundo patriarcal, na qual a figura feminina era tida unicamente como objeto sexual. Nesse sentido, a atual publicidade compactua com os mesmos valores ao objetificar mulheres, prática que é incentivada pelo consumismo, além de reforçar o preconceito de gênero.

Desse modo, deve-se compreender a centralidade que o consumo exerce no panorama mundial como aspecto problemático. Sob esse viés, cabe citar o conceito de ‘‘Aldeia Global’’, do geógrafo Milton Santos, o qual define o sistema capitalista vigente como desumano e apelativo. Assim sendo, o ato de enaltecer o corpo e seu potencial atrativo é entendido como uma ferramenta comercial da propaganda, utilizada com os fins de potencializar o lucro e deturpar de modo redutivo a imagem feminina.

Vale destacar, também, o fortalecimento do machismo estrutural como preocupante consequência. Nessa perspectiva, é notável o desserviço social prestado pelas mídias de conteúdo sexual, que ignoram todas as habilidades intelectuais e comunicativas das mulheres para reduzi-las a objetos e fundamentar relações de exclusão. Tais relações, portanto, são associadas ao ideal de ‘‘Indústria Cultural’’, dos pensadores da Escola  de Frankfurt, que define os meios de comunicação massiva como agentes reforçadores da ordem social retrógrada e propagadores de estereótipos.

Logo, medidas amplas devem ser postas em prática para superar o impasse no Brasil. Para que isso ocorra, urge que o Ministério da Mulher crie uma linha direta para denúncia de propagandas com conteúdos sexistas por meio da criação de um projeto de lei. Por sua vez, esse projeto deve instituir concursos públicos com editais bianuais para destinar profissionais que atendam e analisem as reclamações acerca do teor da publicidade nacional, com o fito de transformar a representação feminina. Dessa feita, valores herdados da Atenas Clássica hão de se mitigar.