Objetificação da mulher na publicidade

Segundo o filósofo Karl Marx, o fetichismo de mercadoria é uma das estratégias do capitalismo que visa seduzir o consumidor para assim obter lucro. Nessa perspectiva, a hipersexualização da figura feminina nas propagandas é mais um desses mecanismos, uma vez que o patriarcado reforça a objetificação da mulher e, por consequência, cria um padrão inalcançável a ser seguido. Dessa forma, são necessárias medidas para resolver este impasse.

Diante desse contexto, é importante ressaltar que de acordo com a filósofa Simone de Beauvoir, “Ninguém nasce mulher, torna-se”. Nesse âmbito, mulheres diversas vezes são retratadas em mídias de comunicação como uma figura sensual e submissa, como é construído pelo patriarcado, em que apenas homens são símbolos de inteligência e poder. Isso pode ser exemplificado em diversas publicidades de cerveja, em que modelos femininos estão sempre servindo ao homem e, por conseguinte, na realidade, mulheres são violentadas devido à expectativa gerada por essas idealizações.

Além disso, é primordial destacar que a cantora de sucesso Beyoncé, na canção “Pretty Hurts” denuncia a busca inacessível pela perfeição. Sob esse viés, a padronização irreal da mulher nos canais de venda em torno do ideal feminino, ocasiona a insegurança por parte dessa população, pois não há identificação com o que é exposto nas redes de telecomunicações, como é especificado na pesquisa da empresa Dove, em que apenas 4% das mulheres sentem-se belas. Dessa maneira, doenças como transtornos alimentares e depressão, podem ser estimulados por essa objetificação da figura da mulher.

Dado o exposto, urge a necessidade de ações governamentais para mitigar a problemática. Portanto, o governo federal, por meio do Ministério da Justiça e Segurança, deve regulamentar propagandas que depreciam a imagem da mulher, de modo que proteja as cidadãs da violência e de doenças mentais, no intuito de diminuir os efeitos do patriarcado. Sendo assim, as mulheres brasileiras estarão seguras.