Os hábitos de consumo no Brasil

Em meados do século XIX, o sociólogo francês Émile Durkheim propôs a existência de conceitos de exterioridade que permeiam e influenciam concepções de caráter individual. Reflexo disso, padrões de comportamento estabelecidos pela sociedade atual, que vinculam o acesso a bens e serviços à identidade e garantia de sucesso dos indivíduos, articulam as práticas de consumo no Brasil. Dessa forma, é imprescindível a adoção, pela massa consumidora do país, de posturas mais flexíveis e responsáveis.

Primeiramente, a propaganda, principal ferramenta de marketing, desempenha, nos dias de hoje, um papel fundamental no que tange às relações de consumo no país. Com o objetivo de persuadir públicos-alvo determinados, a publicidade atém-se a aspectos específicos dessa parcela da população, como crenças e valores sociais, permitindo a disseminação de conceitos e o incentivo à aquisição de bens e serviços. No público infantil, por exemplo, segundo dados de uma pesquisa realizada pela Revista Interscience, em parceria com o Instituto Alana, anúncios publicitários atuam decisivamente em 73% das compras efetuadas.

Em segunda instância, o consumo desenfreado, característico da atual dinâmica brasileira, corrobora a multiplicação dos impactos ambientais. A crescente exploração dos recursos naturais para obtenção de matéria-prima e energia, destinadas à produção em massa, somada à obsolescência programada de alguns eletrônicos, que confere aos produtos menor durabilidade, acarreta um aumento na quantidade de lixo descartado pela população. A concentração exagerada de dejetos, no entanto, tem como consequência a poluição de corpos d’água e do solo, além da elevação dos riscos de enchentes e doenças, como leptospirose e dengue.

É inquestionável, portanto, a necessidade de propor medidas que objetivem reduzir os impactos oriundos do consumo excessivo no Brasil. O Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (CONAR) deve assegurar, a partir de denúncias efetuadas pela sociedade civil, a fiscalização das propagandas veiculadas no país, disponibilizando endereços de site e e-mail, além de telefones para contato, a fim de evitar a propagação de anúncios que induzam consumidores ao engano. Ademais, as Secretarias do Meio Ambiente, em parceria com a população, devem garantir a implantação da coleta seletiva nos municípios brasileiros, por meio da disponibilização de pontos de entrega voluntária e de lixeiras seletivas, que visem promover a redução e a reutilização de dejetos descartados.