Os hábitos de consumo no Brasil

Durante o processo de redemocratização do Brasil, a música de protesto ganhou visibilidade, realizando relevantes críticas à sociedade da época. Uma delas foi a canção “Geração Coca Cola" do grupo musical Legião Urbana, que retrata uma revolta contra os padrões de consumo que haviam sido impostos aos indivíduos por toda a história. Apesar de não ter sido composta na conjuntura atual, a letra aborda uma questão ainda ocorrente na atualidade, que é a maneira como o consumo molda a personalidade do ser humano na contemporaneidade, o que pode resultar na manipulação do indivíduo e também em uma relação confusa com sua própria personalidade.

A priori, é indispensável ressaltar que o mundo contemporâneo é globalizado, facilitando a circulação de informações. Com isso, os indivíduos teriam acesso a diferentes culturas, e dessa forma, poderiam escolher o que consumir. Entretanto, apenas alguns modelos culturais ganham essa visibilidade, pautadas principalmente na escolha mais proveitosa para o sistema capitalista, e estabelecendo, assim, a Indústria Cultural, como é nomeada pela escola de Frankfurt. Por conta disso, a maior parte das pessoas aprendem que o modo europeu e norte americano de viver é o correto. Consequentemente, sua própria cultura é negligenciada.

Além do mais, é relevante apontar a manipulação exercida pelo sistema capitalista para que o consumidor busque aquilo que é ditado pelas classes mais altas, por meio da criação de modismos. Um nítido exemplo desse fator são os padrões de beleza instaurados na sociedade. A palavra “padrão” deriva da palavra latina “patronus”, que significa patrão. Dessa forma, os patrões da hierarquia social, a classe burguesa, ditam o que o restante da população deve consumir e como deve ser sua personalidade, fazendo com que as classes mais baixas, inclusive, sejam alienadas quanto aos seus direitos, de acordo com a teoria de Karl Marx desenvolvida em sua principal obra, “O Capital”.

Sendo assim, é evidente que a interferência indireta no consumo por parte do sistema capitalista molda os seres humanos, com o objetivo de criar uma manipulação sobre esses indivíduos. Dessa maneira, é fundamental que a Secretaria da Cultura invista na produção cultural regional e independente. Por meio de políticas públicas que forneçam aos artistas locais os meios materiais que necessitam para realizar eventos acessíveis, o objetivo de formar identidade cultural mais forte e popular será cumprido.