Os hábitos de consumo no Brasil

Atualmente, é muito comum ver e interpretar o mundo de uma perspectiva pós-moderna. Para tanto, é necessário compreender como o progresso tecnológico afeta a reflexão e as ações individuais. Nesse caso, devemos analisar a relevância do mercado de consumo para os movimentos sociais onde a “propriedade” é mais importante do que a “existência”.

Em primeiro lugar, é importante ressaltar a influência da mídia nessa situação. O meio de comunicação existe no dia a dia de toda a sociedade, sendo ele o principal responsável por moldar os padrões de consumo, mesmo que indiretamente. Desde novelas, filmes, anúncios e redes sociais, a indústria de consumo determina o que um indivíduo deve comer, que roupa vestir e como se comportar.

Além disso, devemos considerar como o comportamento do consumidor afeta os humanos. A causa do consumo excessivo pessoal está relacionada ao processo de satisfação. Porém, esse sentimento de felicidade não pode ser eterno, pois ficaremos satisfeitos com nossos ganhos. Nesse sentido, é interessante destacar o fenômeno da eliminação processual, que é uma estratégia utilizada pela indústria para promover o crescimento econômico e aumentar o consumo, reduzindo o tempo de utilização das características do produto para torná-las mais obsoletas.

Portanto, as necessidades de consumo não são pessoais, mas as necessidades estruturais da nova sociedade. Nessa perspectiva, a mídia tem um papel fundamental, fazendo com que as pessoas, muitas vezes, queiram atender aos padrões impostos pela mídia. Como disse George Orwell, “o público mantém a marca, a marca mantém a mídia e a mídia controla o público”.