Os perigos da prática de greenwashing no contexto organizacional

Muitos são os desafios que acompanham o crescimento da pauta ambiental. Nes-

se sentido, cabe analisar os vieses que envolvem os perigos da prática de greenwa-

shing no contexto organizacional, que possuem raízes majoritariamente econômi-

cas. Seguramente, o modo de operação capitalista e a falácia inerente ao mundo corporativo integram esse quadro.

De início, cabe apontar que o ato de supervalorização do lucro em detrimento do meio ambiente é adotado por muitas empresas e intensifica o cenário da prática

de greenwashing. Nessa ótica, o filósofo Karl Marx destacou que o capitalismo é baseado na produção em massa e na maximização dos ganhos. Ao perceber que a palavra “sustentável” está sendo considerada em peso nas decisões de compra dos

seus clientes, as empresas estão dispostas a rotular seus produtos à altura, mesmo

que não sejam sustentáveis, a fim de oferecer diferencial e elevar o preço. Essa prática mascara processos de produção danosos, que emitem uma grande quan-

tidade de gás carbônico, por exemplo, e usa o consumo das pessoas como lastro.

Além do exposto, a falácia utilizada por muitas corporações, certamente, pesa

no contexto organizacional. Nesse viés, em uma coluna, a revista “Época” destacou

que, após o Acordo de Paris, pacto que tem como meta a melhoria do cenário cli-

mático do planeta, poucas ações em prol do seu cumprimento foram tomadas. Isso

deixa claro algo inerente na cultura de muitas organizações: a falácia. Apesar de proferirem palavras bonitas, poucas empresas mobilizam suas equipes para que sejam postas em prática. Preferem investir em estratégias de marketing que bene-

ficiem suas vendas, mesmo que isso signifique prejudicar o ecossistema.

Em suma, as lideranças políticas do país (ativistas e estudantes), por meio dos ca-

nais de comunicação e de movimentos sociais, devem estimular na população a

busca por conhecimento próprio, de modo que entendam os processos que envol-

vem a produção dos produtos que consomem, tal como aprendam a identificar o

greenwashing e cessar sua contribuição com a prática.