Os perigos da prática de greenwashing no contexto organizacional

Em “Sociedade do Espetáculo”, Guy Debord defende que nas sociedades contemporâneas há uma espetaculação da vida. Para o pensador francês, os cidadãos são transformados em pláteias passivas e as grandes questões sociais em imagens a serem consumidas. Esse conceito ajuda a entender o atual cenário brasileiro espetacularizado, no qual a prática de greenwashing, propaganda engosa relacionada à sustentabilidade, tornou-se algo comum no Brasil. Dessa forma, convém analisar a falta de debate sobre o problema e a falta de medidas governamentais como pilares fundamentais da problemática.

A príncipio, é fulcral pontuar que a falta de visibilidade sobre a prática de greenwashing faz com que o problema perpetue. Segundo Djamila Ribeiro, deve-se tirar uma situação da invisibilidade para que soluções sejam propostas. Porém há um silêncio instaurado sobre a falsa sustentabilidade dos produtos, visto que pouco se fala sobre o assunto na escola e na mídia de massa, agravando os índices desse tipo de propaganda enganosa. Desse modo, a falta de informação faz com que os cidadãos não se atentem para a veracidade dos rótulos e dos discursos feitos pelas empresas.

Outrossim, vale, ainda, ressaltar que a falta de ações governamentais impulsiona o problema. Nesse sentido, devido à falta de fiscalização dos produtos que prometem ser sustentáveis, as empresas divulgam características falsas e os consumidores são enganados. Essa conjuntura, seguindo os ideais do filósofo contratualista John Loke, configura-se como uma violação do “Contrato Social”, já que o Estado não cumpre sua função de garantir que as leis sejam cumpridas, uma vez que a propaganda enganosa é tida como crime no Brasil. Desse modo, constata-se que o governo está sendo negligente em relação à prática de greenwashing.

Portanto, intervenções são necessárias para coibir o problema. Logo, o Ministério da Educação deve promover palestras nas escolas, ministradas por profissionais da educação, sobre a pratica de greenwashing, com intuito de trazer informação sobre o assunto e estimular o debate. Assim, por meio da conscientização,o governo, estará tirando a população do papel de platéia passiva.