Os perigos da prática de greenwashing no contexto organizacional

Em 2021, as Nações Unidas organizaram um dos maiores eventos de preservação ambiental da história recente: a Conferência da ONU sobre biodiversidade , também conhecida como COP-15. Todavia, a prática do greenwashing mostra que muitas empresas desrespeitam os objetivos propostos na convenção. Com efeito, para promover a sustentabilidade, há de se combater a irresponsabilidade social e a omissão estatal.

Diante desse cenário, a falta de consciência ambiental dos consumidores representa grave problema. Nesse viés, embora o artigo 255 da Carta Magna assegure o direito do meio ambiente ecologicamente equilibrado, o Brasil está distante de vivenciar tal realidade, principalmente por conta da inconsciência coletiva. Esse problema se justifica pela carência de compromisso ao consumir produtos ilegais com propagandas e embalagens falsas, visto que a falta de atenção e desinformação do consumidor coloca em risco o bem-estar social e ambiental.

Ademais, a inércia do Estado motiva a perpetuação da problemática. Nesse sentido, Norberto Bobbio - expoente filósofo italiano - afirma que as autoridades devem não apenas ofertar os benefícios da lei, mas também garantir que a população usufrua no cotidiano. Sob essa lógica, a partir do raciocínio de Bobbio, o governo precisa não apenas criar políticas públicas de sustentabilidade, mas também sensibilizar as empresas nesse sentido. Essa falta de iniciativa estatal é evidenciada pela ausência fiscalização das corporações, visto que há atos ilegais da “lavagem verde” e propagandas falsas praticadas por muitas empresas. Desse modo, enquanto a omissão for a regra, a sustentabilidade será uma exceção no país.

É urgente, portanto, que as escolas - responsáveis pela transformação social - discutam a falta de consciência ambiental, por meio de projetos como palestras que ensinem a verificar a legitimidade da origem dos produtos, além disso, é necessário que o Estado certifique a legitimidade das empresas e seus produtos. Essas iniciativas terão a finalidade de solucionar as práticas do greenwashing e de garantir que as propostas da Nações Unidas sejam, em breve, a realidade no Brasil.