Os perigos da prática de greenwashing no contexto organizacional

Por meio do livro “Brasil o país do futuro”, o escritor austríaco Stefan Zweig expressou confiança no crescimento e desenvolvimento proporcional do país. No entanto, práticas de propagandas apelativas ou enganosas se apropriando de pautas sustentáveis, como é o caso do “greenwashing”, atrapalham essa proporcionalidade. Sendo assim, tal entrave precisa ser solucionado de imediato, uma vez que a continuidade denúncia uma negligência governamental e má influência midiática.

Diante desse cenário, é imprescindível considerar que o modelo de produção vigente instiga a prática de greenwashing, e não há políticas públicas eficazes, evidenciando a irresponsabilidade dos órgãos públicos. Tal situação pode ser reafirmada ao considerar o conceito geográfico de “desenvolvimento sustentável”, O qual afirma que é dever dos países equilibrar os setores econômicos, sociais e ambientais. Porém, as marcas acabam por usar bordões ou palavras associadas à práticas ecológicas sem de fato executa-las ou ter impacto significativo, visando apenas o lucro, enquanto os governantes ficam passíveis, evidenciando irresponsabilidade.

Ressalta-se também, que a persistência do caso se intensifica com o mau uso dos recursos publicitários nas mídias. Uma vez que a emergência ambiental é cada vez mais debatida, as pessoas começam a repensar suas escolhas de consumo e a indústria precisa se adaptar, pois segundo o conceito do marketing, as empresas precisam realizar atividades de criação, comunicação e entrega que a fim de satisfazer as necessidades do consumidor. Logo, quando essas Afirmam estar tomando medidas ambientalmente corretas sem de fato serem significativas, fica explícito uso da mídia e propaganda para a manipulação do público alvo.

Portanto, infere-se a necessidade de resolução imediata. Então, cabe ao poder legislativo juntamente com o Ministério do Meio Ambiente a criação da lei de fraude ambiental em propagandas, a qual deve punir com multas aquelas empresas que utilizarem greenwashing. Enquanto prêmios Devem ser concedidos para as marcas mais engajadas com questões ecológicas eficazes e publicidade honesta, objetivando a diminuição da incógnita e criação da consciência.