Os perigos da prática de greenwashing no contexto organizacional

O filme “Avatar” retrata a história de uma empresa que extrai recursos naturais do planeta Pandora, utiliza uma fachada de boas intenções e de trazer progresso tecnológico, mas, na realidade, pratica a destruição ambiental em nome do lucro. Fora da ficção, o greenwashing no contexto organizacional na realidade brasileira se assemelha a história pois usa do silenciamento midiático e da negligência gover-namental para a manutenção dessa prática nociva.

Em primeiro lugar, segundo o filósofo Pierre Bourdieu, o que foi criado para ser instrumento de democracia não pode ser convertido em mecanismo de opressão. Nesse viés, observa-se que a mídia ao em vez de incentivar debates que promovam informação sobre a prática de greenwashing - estratégia de marketing que faz as empresas parecerem preocupadas com a sustentabilidade, quando na verdade só se preocupam com o lucro - infelizmente, influencia no silenciamento midiático e promove o senso comum. Consequentemente, a mídia não realiza uma cobertura crítica que investigue as alegações ambientais das empresas, e por sua vez, efetiva suas ações superficiais como se fossem sustentáveis. Assim, os consumidores acreditam que estão ajudando o meio ambiente e na realidade isso não ocorre.

Além disso, na música “Ninguém respeita a constituição, mas todos tem orgulho da nação”, denuncia o descaso governamental, o qual facilita a manutenção do greenwashing no Brasil. Por conta da falta de regulamentação e fiscalização inade-quada do Estado, cria-se um ambiente onde as empresas podem fazer falsas ale-gações de sustentabilidade sem enfrentar repercussões legais, dessa forma, cau-sando danos ao meio ambiente e à comunidades originárias. Isto posto, é essencial que os governos tenham papel ativo na implementação de políticas adequadas.

Portanto, cabe ao Governo instituir um comitê gestor formado por um represen-tante de cada área - Ministério do Meio Ambiente, Mídias e Direitos Humanos. Essa ação se dará por meio de maior direcionamento das verbas para a regulamentação que exija transparência dessas empresas e camapanhas educativas acerca do gre-enwashing. Isso será efeito não só para combater essa prática que ameaça a sus-tentabilidade, como também, a negligência governamental e o silenciamento midiá-tico.