Enviada em: 05/11/2018

A Globalização e a democratização do ambiente virtual tornaram as informações acerca dos usuários cada vez mais valiosas. No entanto, a manipulação do comportamento das pessoas na intenet, por meio do controle dessas informações, representa um grande risco à pluralidade de gostos e de ideias. Dessa maneira, é válido analisar os interesses por trás dessa manipulação e os prejuízos que isso pode trazer para a liberdade dos cidadãos.   Em primeiro plano, é essencial compreender o fenômeno da individualização da publicidade virtual, que funciona por meio da criação de perfis de interesse baseados nos dados de navegação dos usuários e da exposição de conteúdos e propagandas exclusivas para determinado perfil. A partir da compreensão desse fenômeno, é possível perceber a força que essa ferramenta publicitária pode exercer na manipulação comportamental dos internautas e ,mesmo assim, criar uma falsa ilusão de liberdade de escolha.   Além disso, é importante destacar ,também, o papel fundamental do controle das informações na manutenção de regimes totalitários como o Nazista, que tinha como principal ferramenta de alienação o domínio do acesso à informação. Dessa forma, a partir da relação com o contexto do controle de dados na intenet, é possível perceber o potencial que essa manipulação informacional tem para a construção de uma sociedade alienada e para a ascensão de regimes autoritários.   Portanto, para que o cidadão possa exercer a sua liberdade de escolha e tenha acesso a todo tipo de informação é preciso regulamentar o uso dos dados de navegação dos usuários. Para isso, é de suma importância que o Estado, por ser a instituição responsável por garantir os direitos dos cidadãos, através do Congresso Nacional, elabore leis que estabeleçam os limites de atuação dos algoritmos de individualização do conteúdo, permitindo o seu uso em apenas 30% das divulgações na rede. Tudo isso, com o intuito de promover dentro do ambiente virtual a pluralidade de ideias e a variedade de opções de consumo.