Enviada em: 15/09/2017

O consumir é uma das principais atividades do mundo contemporâneo. Muito mais do que necessidade, no Brasil as compras são tidas por muitos como "lazer favorito" e forma de reduzir o estresse. Surgido no final da Idade Média e maximizado após a Revolução Industrial, o capitalismo está diretamente ligado a estes pensamentos. O consumismo e toda a mentalidade atrelada a ele são consequência do sistema econômico vigente e de seus desdobramentos.        Vários aparelhos estão por detrás do sucesso da sociedade de consumo. Como explicitou Karl Marx em seu livro "O Capital", a superestrutura de um sistema é reflexo de sua infraestrutura. Desta forma, o capitalismo determina a ideologia vigente e o comportamento da mídia, que atuarão, necessariamente, de forma a estimular uma mentalidade burguesa. Isto é feito, na maioria das vezes, de forma sutil, por meio de propagandas que levam a crer que determinado produto é essencial e sinônimo de sucesso. Exemplo que comprova isto é a pesquisa feita pelo Instituto Alana, que mostra que o que mais influencia as crianças brasileiras na hora da compra são as publicidades na TV. Desta forma, percebe-se como sistema econômico, pensamento e meios de comunicação estão atrelados a fim de manter o status quo.       Entretanto, não é apenas com propagandas que o capitalismo estimula às compras. A própria rapidez característica do sistema leva a um tempo de fluidez, volatidade, artificialidade e consumo. Esses elementos são o que compõem a época atual, chamada de Modernidade Líquida por Bauman. Assim sendo, os produtos são trocados com muita velocidade e sem maiores preocupações quanto a seu descarte. Os próprios seres humanos se transformam em mercadoria, passíveis de serem excluídos a qualquer momento. Um exemplo que reflete esta realidade é a pesquisa feita pelo Serviço de Proteção ao Crédito (SPC Brasil) e pela Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) que revela que apenas três em cada dez brasileiros são consumidores conscientes, ou seja, têm responsabilidade a níveis econômicos, ambientais e sociais.       Portanto, fica clara a relação entre capitalismo e consumo. Para controlar os problemas que as aquisições desenfreadas e sem responsabilidade podem desencadear é essencial que todos, principalmente os jovens, sejam expostos a uma educação que vise à formação de cidadãos conscientes. Desta forma, assuntos como a geração de lixo e suas consequências, fetichismo da mercadoria, trabalho escravo na indústria da moda, entre outros, devem ser amplamente debatidos. No dia a dia, atitudes como comprar roupas em brechó, optar por produtos orgânicos e de procedência conhecida e doar objetos ajudam na criação de um sistema mais sustentável.