Enviada em: 28/04/2017

A objetificação é a utilização do corpo de determinada pessoa como objeto. Dessa forma, discute-se, no Brasil, sobre as desastrosas consequências oriundas da representação corporal feminino como forma de publicidade. Nesse contexto, há dois fatores que não podem ser negligenciados, como o incentivo aos ideais machistas e a criação de um padrão estético do corpo.     É indubitável que propagandas com utilização de mulheres, muitas vezes seminuas, servindo bebidas aos homens, são grandes responsáveis pela perpetuação às concepções sexistas. Prova-se isso com o conceito sociológico de desnaturalização, noção que torna atitudes julgadas naturais ao indivíduo, fruto de sua inserção na cultura do seu meio social. Diante disso, é notório a relação entre a representação objetificada e subordinada das mulheres nos meios publicitários e a incapacidade de homens transcenderem apenas os seus desejos em prol da igualdade dos sexos.   Ademais, convém frisar que a objetificação feminina cria uma padronização de estética corpórea, afetando diretamente outras mulheres que tentam segui-la. Comprova-se isso com a definição de fato social, maneira de agir, sentir e pensar, proposto pelo sociólogo Émile Durkheim, através do qual a fundamentação das ideologias e concepções são originadas e reformuladas através do que é imposto pelo ou para o meio social. Destarte, é observável a frustração emocional e a busca incansável e intensa pelo ''corpo ideal'', de jovens que não se  aceitam como são.    Faz-se necessário, portanto, que se criem medidas para combater essa cultura de objetificação. É indispensável que o Ministério das Telecomunicações regulamente e fiscalize propagandas que aderem mulheres, com o intuito de prevenir papeis de objetos de exibição corporal para atuarem como consumidoras e protagonistas dos produtos que estão sendo promovidos. Outrossim, as escolas devem promover palestras, feitas por psicólogos, sobre a diversidade de beleza no Brasil, com o objetivo de influenciar e incentivar jovens a aceitarem e gostarem do seu próprio corpo.